연초마다 장바구니 물가에 민감한 소비자들의 관심을 끄는 행사가 바로 이마트의 ‘고래잇 페스타’예요. 2026년에는 행사 규모가 한층 커지면서 기간부터 참여 매장까지 여러 변화가 있었는데, 정확한 내용을 정리해봤어요.
2026 고래잇 페스타 행사 기간
이마트는 2026년 새해 첫 세일로 1월 1일부터 1월 7일까지 총 7일간 고래잇 페스타를 진행했어요. 새해 첫날부터 시작해 일주일 동안 이어지는 구성으로, 연초 장보기 수요가 몰리는 시기에 맞춰 할인 행사를 마련한 것이 특징이에요.
기존에는 주말을 중심으로 3~4일 정도 짧게 운영되던 것이 일반적이었는데, 2026년에는 이 기간을 7일로 대폭 확대했어요. 행사 기간이 늘어난 만큼 소비자 입장에서는 특정 주말에 몰려 쇼핑하지 않아도 여유 있게 할인 혜택을 누릴 수 있게 됐다는 점이 달라진 부분이에요.
행사 품목과 규모 확대
2026년 고래잇 페스타는 단순히 기간만 늘어난 게 아니라 행사 대상 품목도 함께 확대됐어요. 기존 행사 대비 할인 품목 수가 30% 이상 늘어난 것으로 알려졌는데, 이는 신선식품부터 생활용품까지 폭넓은 카테고리에서 할인 혜택을 받을 수 있게 됐다는 의미예요.
이마트 측은 2천만 명이 넘는 고객이 참여한 기존 고래잇 페스타의 성과를 바탕으로, 2026년 행사 규모를 한층 키우겠다는 방침을 밝힌 바 있어요. 이런 확대 기조는 연초 소비 심리를 끌어올리고, 장기적으로 이마트 채널 전반의 고객 유입을 늘리려는 전략으로 풀이돼요.
참여 매장 및 채널 확대
- 이마트 본점 – 전국 이마트 매장에서 기본적으로 행사가 진행돼요.
- 이마트 에브리데이 – 기존에는 이마트 본점 위주로 진행되던 행사가 이마트 에브리데이에서도 동일한 기간에 함께 열리도록 확대됐어요.
- 노브랜드 전문점 – 노브랜드 전문점에서도 같은 기간 고래잇 페스타 혜택을 함께 누릴 수 있게 됐어요.
- 온라인 채널 – 오프라인 매장뿐 아니라 온라인 쇼핑 채널을 통해서도 행사 상품을 확인하고 구매할 수 있어요.
이렇게 여러 채널로 행사가 동시에 확대되면서, 거주 지역이나 이용하는 매장 형태와 상관없이 더 많은 소비자가 혜택을 누릴 수 있게 된 것이 2026년 행사의 특징이에요.
행사 확대 배경
이마트가 고래잇 페스타 규모를 키운 배경에는 기존 행사에서 확인된 소비자 반응이 있어요. 2천만 명이 넘는 고객이 참여했다는 점은 그만큼 연초 할인 행사에 대한 소비자 수요가 크다는 것을 보여주는 지표예요.
여기에 오프라인 대형마트를 둘러싼 경쟁이 치열해지면서, 신세계그룹 내 여러 유통 채널을 아우르는 통합 행사로 확대해 시너지를 노리려는 전략도 함께 작용한 것으로 보여요. 이마트, 이마트 에브리데이, 노브랜드 전문점을 하나의 행사로 묶으면 소비자 입장에서도 채널 간 이동 없이 다양한 상품을 할인받아 구매할 수 있다는 장점이 있어요.
행사 이용 시 참고할 점
고래잇 페스타처럼 대규모 할인 행사는 기간 중 인기 품목이 조기 소진될 수 있기 때문에, 원하는 상품이 있다면 행사 초반에 방문하는 것이 유리해요. 특히 신선식품이나 한정 수량 특가 상품은 매장별로 입고량이 다를 수 있어서, 사전에 이마트 공식 채널을 통해 행사 상품 목록을 확인하고 방문 계획을 세우는 것이 좋아요.
온라인몰을 이용할 경우에는 매장 재고와 별도로 온라인 전용 특가가 진행되는 경우도 있으니, 오프라인과 온라인 가격을 함께 비교해보는 것도 알뜰하게 쇼핑하는 방법이에요.
2026 고래잇 페스타는 1월 1일부터 1월 7일까지 7일간 진행됐으며, 이마트뿐 아니라 이마트 에브리데이와 노브랜드 전문점까지 참여 채널이 확대된 것이 가장 큰 변화예요. 행사 품목도 기존보다 30% 이상 늘어난 만큼, 연초 장보기 계획이 있다면 이 기간을 활용해보는 것도 좋은 방법이에요.